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Entrevistando os Fab5, #01: Canon

O Dpreview publicou recentemente uma série de entrevistas com representantes de cinco grandes marcas da fotografia atual, e nós trazemos para vocês — a primeira é da Canon.

de Barney Britton
via Dpreview

 

Numa série de três entrevistas (que depois foram juntas em uma), o Dpreview falou com executivos da Canon, hoje uma das marcas líderes em presença de mercado no mundo da fotografia. Assim como as outras entrevistas que devemos publicar por aqui, todas foram feitas no calor da CP+ 2014, e discute a posição da marca no mercado de câmeras, objetivas e outras questões do cenário atual.

Os executivos participantes das entrevistas com a Canon foram Masaya Maeda (aqui abreviado como MM — Managing Director, Chief Executive, Image Communication Products Operations, Canon Inc). Go Tokura (GT — Group Executive, ICP Group 2, Image Communication Products Operations, Canon Inc.), Ken-Ichi Shimbori (KS — Advisor, ICP Group 2, Image Communication Products Operations, Canon Inc.), Yuichi Ishizuka (YI — Executive Vice President and General Manager, Imaging Technologies & Communications Group, Canon U.S.A.), Naoya Kaneda (NK — Senior General Manager, ICP Development Center 1, Image Communication Products Operations, Canon Inc.)

logo Canon Entrevistando os Fab5, #01: Canon

“Nós não vemos o smartphone como um inimigo”

 

Da perspectiva de um forasteiro, a Canon pode parecer estar inovando mais na esfera de vídeo, com o [sistema] Cinema EOS, e talvez um pouco menos em suas câmeras de still. Isso é justo?

[MM] Certamente não é verdade. Damos grande importância à inovação em fotografia. Se você olhar para o nosso sistema EOS, a recente 70D oferece um sensor com AF de pixel duplo [Dual Pixel CMOS AF], e estamos também introduzindo novas e diferentes objetivas EF o tempo todo. Eu acho que ambos são igualmente importantes para nós – fotos e vídeo.

[YI] No passado, você podia colocar filmes em um espaço, e fotos still em outro, mas no futuro essa distinção desaparecerá. Um único dispositivo pode fazer ambos. É assim que vemos a relação entre fotografias e vídeo, conceitualmente.

Até agora, temos sido reconhecidos pelos consumidores como líderes em fotografia still, mas talvez não no cinema. Com o Cinema EOS isso mudou, o que pode levar a uma percepção de que estamos impulsionando mais o vídeo. Mas, na verdade, estamos impulsionando a ambos bem firmemente para fazer dispositivos totais de imagem.

São os smartphones uma ameaça à Canon, ou uma oportunidade?

[MM] Não vemos o smartphone como um inimigo. Gostamos de vê-lo como representando uma infra-estrutura da qual poderíamos estar fazendo uso. Se nós temos certeza que continuamos a produzir câmeras que fazem coisas que os smartphones não podem, e também continuamos a oferecer ligações entre nossas câmeras e os smartphones, nós seremos capazes de criar um sistema que é um benefício para os nossos clientes.

[KS] Os smartphones obviamente roubaram algum [pedaço] do mercado de câmeras compactas, mas há certos domínios em que o smartphone não podem competir. Por exemplo, as aplicações que necessitam de zoom. Mesmo câmeras compactas não são ultrapassados por smartphones em alguns aspectos.

Quando se trata de DSLRs contra smartphones, eles não se comparam. Devido à diferença em tamanho de imagem, versatilidade e a capacidade de mudar as lentes, entre outras coisas, a DSLR existe um domínio diferente.

O que está surgindo como resultado do aumento do uso de smartphones é uma mudança de cultura fotográfica. Você pode usar um smartphone como uma ferramenta para compartilhar suas fotos com outras pessoas através da internet e isso é um aspecto em que queremos que as nossas DSLRs “coabitem” com smartphones.

Você e eu sabemos que as câmeras tiram fotos melhores do que smartphones, mas como você vai fazer chegar essa mensagem aos consumidores que se tornaram fotógrafos graças a seus smartphones?

[MM] Realisticamente, graças à prevalência global de smartphones há mais fotografias que estão sendo tomadas. E como tal, eu antecipo um crescimento orgânico de pessoas que estarão usando o seu smartphone e vão querer tirar melhores fotografias. Independentemente de qual dispositivo que estão usando, seja ele um smartphone ou uma câmera compacta ou DSLR, eu gostaria de encorajar as pessoas a tomar mais e mais fotos.

[GT] Os produtos têm que ser fortes e atraentes, e inovadores. Temos que oferecer algo que é completamente diferente de opções existentes, e fazer produtos que sejam mais atraentes, caso contrário, não seremos capazes de vendê-los. A época em que nós poderíamos fazer câmeras e apenas supor que elas venderiam acabou.

Nosso objetivo é fazer com que a captura de imagens seja mais atraente para nossos usuários. Através de nossas atividades de marketing, precisamos chamar a atenção para esse aspecto, para tornar nossos usuários mais conscientes das maneiras com que eles podem apreciar usando DSLRs.

[YI] Nós queremos mostrar às pessoas como é divertido ser criativo em ambas as fotos e filmes. É nossa responsabilidade educar os nossos usuários finais e investirmos bastante energia em falar com eles.

[GT] Apesar do fato de que estes são tempos difíceis para o mercado de câmeras, nada realmente mudou na nossa abordagem. A pressão está sobre nós para distinguirmos nossas DSLRs de smartphones e compactas para que, por alguma coisa [que ocorra], estejamos colocando mais esforço por trás de nossa pesquisa e desenvolvimento.

Nós somos a número um na indústria de câmeras e nós somos o fabricante líder em DSLRs. Como tal, queremos cumprir a nossa responsabilidade. No entanto, não vai ser apropriado se apenas a Canon crescer, queremos contribuir para o segmento de DSLRs por ter todo o segmento crescendo também.

Quando vocês acham que veremos uma DSLR full-frame verdadeiramente acessível?

[KS] Não podemos revelar planos para o nosso desenvolvimento futuro do produto, mas como você sabe, lançamos a EOS 6D em 2012, que é projetada para o mercado de massa. Amadores avançados são agora capazes de escolher entre duas opções de full-frame — a 6D e a 5D Mark III e na extremidade superior temos a EOS-1D X, para fotógrafos profissionais.

A questão de saber se vamos ver uma gama maior de usuários que expressam um interesse na compra de DSLRs full-frame, é uma das que estamos monitorando através de feedback. E, claro, estas informações serão incorporadas ao nosso planejamento de produtos.

Alguns de nossos leitores consideram a Canon bastante conservadora — talvez um pouco tediosa em relação a outros fabricantes. Você pode comentar sobre essa percepção?

[KS] Eles podem nos ver dessa forma, mas estamos incorporando a inovação tecnológica a nossos produtos. A tecnologia Dual Pixel AF da EOS 70D é um bom exemplo de inovação que é exclusiva para a Canon.

O Dual Pixel CMOS AF nasceu do conceito de permitir ao usuário escolher livremente o tipo de visualizador que eles queriam usar. O visor óptico, o LCD da câmera ou a tela de um dispositivo móvel através do nosso EOS aplicativo Remote.

Qual é o principal feedback que vocês recebem de seus usuários EOS?

[KS] Nós achamos que o feedback dos usuários é diferente, dependendo do país de onde são. Por exemplo, entre os clientes nos EUA a necessidade de vídeos está a aumentar. Eles estão pedindo pela mais alta qualidade de imagem, tanto em fotos quanto em vídeo, e estão pedindo para que os dois sejam fundidos.

A captura de imagens pelo consumidor geral tem agora cerca de dez anos de idade, contando a partir da EOS 300D / Digital Rebel, que foi a primeira DSLR abaixo de mil dólares. O que está impulsionando a evolução das suas câmeras stills?

[KS] Até agora, as câmeras digitais vinham seguindo as câmeras de filme, no sentido de que o objetivo era recuperar o atraso com a qualidade do filme. Acho que já chegamos a esse ponto, para ir para a frente a viagem será feita sem um gráfico para nos guiar. É difícil, portanto, imaginar o que poderíamos fazer em seguida.

Uma de nossas missões é expandir o domínio da captura de imagens. A conectividade é importante, bem como a convergência de fotografias e vídeo, mas olhando para o futuro, uma coisa que eu posso dizer com certeza é que a câmera tem que superar o olho humano.

Há muitas tarefas de desenvolvimento em torno desse objetivo, como o aumento de resolução, sensibilidade, faixa dinâmica e assim por diante. Em última análise, o que queremos é ter uma câmera que incorpora tudo isso. Com resolução ilimitada, sensibilidade ilimitada e faixa dinâmica ilimitada você pode tirar fotos de tudo o que existe na Terra. Esse é o nosso objetivo final.

Na fotografia do consumidor, parece que a cada década uma nova tecnologia ou recurso vem junto que abala o mercado. Depois da imagem digital, o que é a próxima grande coisa?

[MM] Por muito tempo as pessoas terem falado sobre fotografias e filmes virem juntos como uma única função, fundidas, e talvez na era 4K vejamos fotos e filmes integrados em um só. Esta fusão pode se tornar a força motriz para a próxima revolução.

Será que a fotografia será necessária na era do vídeo 4K?

[MM] Sim, definitivamente. Haverá sempre a necessidade de fotografias still, na minha opinião. Eu acredito que as imagens still contêm mais informações e têm mais profundidade e significado.

[GT] Em algum lugar no futuro, talvez as duas coisas possam convergir, mas atualmente com a tecnologia 4K você está falando de uma imagem still de 8MP, mas com câmeras de 20-30MP sendo a norma, eu não sei se 8MP satisfariam as necessidades de alguém . Ainda há mais trabalho a ser feito, mas em algum lugar pelo caminho, pode convergir.

Olhando para o futuro de alguns anos, o que você acha que é o futuro para fotojornalistas?

[GT] Nós temos feito grandes progressos na melhoria da qualidade de imagem das fotos still de nossas DSLRs, mas agora estamos vendo um maior enfoque na captura de vídeo, por isso precisamos responder a essa necessidade.

O que seus usuários profissionais de objetivas estão pedindo?

[NK] Bem, isso depende da área, mas para o esporte, os tipos de coisas que nossos usuários profissionais nos pedem são durabilidade, qualidade de imagem e peso. Então, no ano passado, fizemos esforços para reduzir o peso das lentes de telefoto que oferecemos aos nossos clientes profissionais. Para a fauna e paisagem fotógrafos também pedem objetivas mais claras, mas eles também estão pedindo maior poder de resolução. Os utilizadores profissionais têm uma ampla gama de diferentes áreas de especialidade, por isso temos uma vasta gama de pedidos.

Como a exigência para vídeo influencia os projetos de objetivas?

[NK] Em termos de objetivas EF, nós precisamos fazer algumas mudanças. Por exemplo, houve uma exigência para que a focagem automática ocorresse mais discretamente. Precisamos também de aberturas de diafragma operando de forma mais suave para a gravação de vídeo e minimizar o “sopro” da objetiva quando o foco é alterado durante as filmagens. Para câmeras EOS de nível de entrada, criamos uma nova gama de lentes focadas no consumidor, como a STM 18-135mm, que estão focadas nas necessidades das pessoas que estão capturando vídeo e vamos continuar nessa direção.

Quão importante é o vídeo para seus usuários não-profissionais?

As pessoas estão fazendo mais filmes com câmeras fotográficas. Nós confirmamos essa tendência. Há também mais oportunidades agora mais do que nunca para mostrar e compartilhar filmes, o que coloca a captura de vídeo mais perto dos corações de nossos usuários. Por esta razão, o vídeo é uma característica importante, mesmo em câmeras de nível de entrada (entry-level), e é uma das que as pessoas estão procurando.

A EOS M foi uma entrada um pouco conservadora no mercado mirrorless — foi uma experiência fracassada?

[KS] Bem, foi certamente uma experiência! No Japão e na Ásia como um todo aceita-se câmeras mirrorless mais do que em quaisquer outros mercados. Nos EUA, em termos de número total de câmeras vendidas, as câmeras mirrorless respondem por menos de 20%.

Assim, com a EOS M, com o Japão como nosso principal mercado, fomos capazes de garantir boa quota de mercado. Vamos continuar a produzir novas câmeras mirrorless e apesar de nossos concorrentes nesta área serem muito fortes, temos esperança de que não vamos ser derrotados por eles.

Será que o EOS M2 virá para a América Latina e a Europa, ou vai continuar a ser um produto exclusivo do Japão?

[GT] É uma possibilidade, mas não tivemos uma decisão final ainda. Estamos olhando o mercado.

Os sistemas AF de detecção de contraste das câmeras mirrorless oferecerm autofoco mais preciso do que nas DSLRs. Como vocês estão abordando esse desafio no momento em que evoluem suas DSLRs?

[GT] Existem várias questões técnicas perante nós e, embora eu não possa te dar detalhes, temos várias abordagens que estamos trabalhando e estamos planejando introduzir.

É mais fácil para projetar lentes para câmeras mirrorless ou para DSLRs?

[NK] Na concepção de lentes para câmeras mirrorless, temos um grau de liberdade, na medida em que não precisa de ter uma longa distância traseira (flange). Especialmente ao fazer lentes de zoom amplo (wide) de alta qualidade, é mais fácil projetá-las para uma plataforma mirrorless. Um bom exemplo disto é a zoom 11-22mm para EOS M. O desempenho óptico é muito alto.

Presumivelmente, em alguns aspectos, é também mais fácil fazer câmeras sem espelhos nelas do que produzir DSLRs. Por que a Canon não investiu seriamente em tecnologia mirrorless ainda?

[GT] Somos muito sérios sobre câmeras mirrorless, mas também somos muito sérios sobre nossas DSLRs. Acreditamos que há um monte de valor em DSLRs, do ponto de vista dos clientes, e esperamos que as DSLRs evoluam muito. A tendência atual é que os equipamentos tornem-se menores e mais compactos e vamos continuar a construir câmeras mirrorless, bem como DSLRs.

[YI] Nós e os nossos concorrentes vendemos os dois tipos de câmera, mas mirrorless é apenas uma pequena parte do mercado nos EUA. Consumidores americanos parecem colocar prioridade na velocidade superior e na capacidade de capturar o momento com DSLRs. Nas DSLRs pode-se capturar melhor o momento do que numa mirrorless, porque você está vendo diretamente [a cena], não através de um LCD.

Os americanos também parecem preferem câmeras maiores. As vendas da Rebel SL1 não foram tão grandes quanto esperávamos nos Estados Unidos, por exemplo. Recebemos algumas reclamações sobre ela ser muito pequena. Mas, no Japão e na Ásia não vemos quaisquer reclamações quanto a isso. Portanto, temos de estar atentos às diferenças entre as regiões.

Quando vocês olham para o futuro da fotografia, há alguma coisa que lhes preocupa?

[MM] Não especificamente. Talvez se alguém inventar uma poção para a vida eterna, que será o dia em que as pessoas vão parar de querer gravar eventos. Mas, enquanto as nossas vidas são limitadas, eu acredito que as pessoas vão continuar a querer capturar memórias.

Na próxima entrevista teremos as palavras da Fujifilm — fiquem de olho!

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Sobre Alexandre Maia

Brasileiro, pernambucano, formado em Publicidade e Propaganda. Quando não respira e devora informações sobre fotografia, está clicando (ou dormindo, que ninguém é de ferro).

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